中国企业巨资赞助世界杯 13.95亿美元的背后 创收之路揭秘

本届世界杯是自1926年以来举办时间最长、参与人数最多、投入金额最高的一届世界性足球赛事。而要说到赞助世界杯，绝对绕不开中国品牌。

通过李宁品牌赚钱

作为中国篮球运动的代表，李宁已经赞助了五届世界杯。在这五届中，中国球员为中国队获得了16个冠军，创造了中国品牌在亚洲赛事中获得冠军最多的历史。 其中，李宁更获得了包括世界杯、奥运会在内的十项国际赛事的顶级赞助权利。这也使得李宁在世界范围内的知名度和影响力大大提升。

通过恒大赚钱

早在2018年，恒大就成为了俄罗斯世界杯的官方合作伙伴。此后，恒大又获得了2022年卡塔尔世界杯的官方独家赞助权。 据统计，恒大为两届世界杯的赞助费总计约77亿人民币。

通过网易严选赚钱

网易在2022年赞助了世界杯，赞助费用分别为2500万美元和1600万美元。 网易严选在官方微博上发布了大量与世界杯相关的内容和广告信息，让更多人关注到网易严选为世界杯而生的品牌理念。

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随着体育产业的蓬勃发展，瓶装水品牌开始纷纷涉足体育营销领域。

百岁山牵手WTT

2022年7月，百岁山正式成为世界乒乓球职业大联盟（WTT）的全球顶级合作伙伴。 未来，百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛等多个赛事提供饮用水支持。 作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山也将在全世界范围内助力WTT重新定义、重新构想、重新激活乒乓球。

怡宝、农夫山泉等品牌

除了百岁山之外，其他国内瓶装饮用水品牌也在体育营销赛道上有所动作。 例如，怡宝曾赞助过2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会等国际赛事。 农夫山泉则赞助了2018年平昌冬奥会，并成为了2022年北京冬奥会的官方合作伙伴。 今麦郎则赞助了2022年卡塔尔世界杯，并推出了世界杯主题包装的产品。 近年来，中国品牌在体育营销领域表现亮眼。李宁、恒大、网易严选等品牌通过赞助世界杯、WTT等国际赛事，成功提升了品牌知名度和影响力。 国内瓶装水品牌也在体育营销赛道上积极探索，百岁山、怡宝、农夫山泉等品牌都通过赞助各种体育赛事，建立起了品牌与体育的关联，增强了品牌在消费者心中的形象。